Если Prime Day пройдет раньше, это навредит конкурентам больше, чем поможет Amazon

На прошлой неделе Amazon подтвердила, что в этом году ее ежегодная распродажа Prime Day пройдет раньше обычного. До прошлого года скидки Prime Day были в июле, это событие служило толчком к третьему кварталу и переходом к новому школьному сезону. Во время своего отчета о доходах за первый квартал финансовый директор Брайан Олсавски заявил, что Amazon намерена провести Prime Day в начале 2020 года, но этим планам помешала пандемия COVID-19. Вместо этого мероприятие прошло в октябре и положило начало «75-дневному пиковому сезону продаж» в прошлом году.

Amazon еще не подтвердил конкретную дату, но компания заявила, что Prime Day состоится во втором квартале, т.е. в июне.

Ряд факторов, которые повлияли на решение руководители Amazon перенести мероприятия, включает Олимпийские игры в Токио, которые состоятся в июле, а также то, что это «месяц отпусков» для семей.

Перенос мероприятия на месяц может также помочь Amazon воссоздать раннее начало сезона покупок. В прошлом году Prime Day прошел перед продолжительным сезоном отпусков, а в этом году он будет перед сезоном покупок для школы.

Я подозреваю, что основная причина этого шага – конкуренция между Amazon и почти всеми другими розничными торговцами во втором / третьем квартале. В 2020 году потребительский спрос в товарных сегментах вновь вырос намного быстрее и сильнее, чем ожидалось.

Во втором квартале прошлого года, когда американцы только что получили первые выплаты для стимулирования экономики и продолжали соблюдать жесткие меры социального дистанцирования, доход Amazon вырос на 40%.

Когда Amazon заключает сделки, другие следуют его примеру. В прошлые годы Prime Day побуждал розничных продавцов, таких как Walmart, Target и Kohl’s, предлагать рекламные акции. Скорее всего, это произойдет и в этом году.

Кроме того, из-за чрезмерной ориентации Amazon на логистику и ее чрезвычайных инвестиционных затрат компания более защищена от роста транспортных расходов, чем большинство конкурентов. В конце 2020 года Amazon Logistics обрабатывала 50% грузоперевозок в цепочке поставок во всем мире. Согласно данным ShipMatrix, в июле прошлого года Amazon доставляла две трети своих посылок в США.

Amazon может вызвать повышенный потребительский спрос через попытки других розничных продавцов конкурировать с компанией во время распродажи Prime Day. Но Amazon может избежать потенциальных дополнительных надбавок за посылки и других дополнительных затрат на транспортировку товаров, используя свою (огромную и быстрорастущую) собственную логистическую инфраструктуру – это означает, что Amazon может увеличить свои продажи, что, возможно, ударит по рентабельности конкурентов, которые пытаются делать аналогичные предложения.