Новая мера штата Иллинойс запрещает магазинам размещать кобрендинговые алкогольные напитки рядом с безалкогольными

Как сообщили журналисты, новое постановление в штате Иллинойс не позволит магазинам размещать алкогольные и безалкогольные напитки одного и того же бренда рядом друг с другом.

В холодильнике в местном винном или круглосуточном магазине вы, скорее всего, найдете Jack Daniel’s, смешанный с Coca-Cola. Хотя на продукте есть логотип виски Jack Daniel’s, на нем также есть знакомый лого Coca-Cola — и некоторые беспокоятся, что его можно спутать со старым добрым безалкогольным напитком.

Штат также выразил обеспокоенность в связи с рекламой «Эй, мама!», размещенной на холодильнике в магазине. Если родитель не заметит ценник в $10,99 на объявлении, это может вызвать проблемы. Это реклама не безалкогольного вида SunnyD, который ребенок попросит ему купить, а варианта, в который добавлена водка.

Комиссия по контролю за алкоголем Иллинойса говорит, что это всего лишь несколько примеров запутанного размещения «совместных брендов» и призывает принять соответствующие меры.

«В некоторых ситуациях эти кобрендинговые продукты имеют почти идентичную маркировку, что и безалкогольные продукты, поэтому это создает большую путаницу на рынке», — сказала исполнительный директор Комиссии по контролю за алкоголем штата Иллинойс Лиза Гарднер.

Гарднер предоставила фотографию, на которой показаны и другие примеры, которые могут вызвать путаницу: минеральная вода Topo Chico, стоящая рядом с текилой Topo Chico; газированная вода Jarritos рядом с газированной водой Jarritos Canta Rios с добавлением алкоголя.

«Их ставят на полки даже рядом с детскими товарами. Вы знаете, мы видели их рядом с безалкогольными напитками, закусками, конфетами и вещами, ориентированными на молодежь», — сказала Гарднер.

Гарднер показала одну фотографию из Walmart, на которой Mountain Dew стоит на полке между закусками. На фото из другого магазина алкогольный Mountain Dew стоял уже рядом с Gatorade и Pepsi, а не в отделе с алкогольными напитками.

Гарднер сказала, что штат должен вмешаться, ведь они начали слышать опасения и жалобы от тех, кто сбит с толку такими маркетинговыми приемами.

В соответствии с правилом введенного на этот счет чрезвычайного положения заведения с розничными торговыми залами площадью более 25 000 квадратных футов не могут размещать кобрендинговые алкогольные напитки рядом с безалкогольными напитками, фруктовыми соками, водой в бутылках, конфетами, закусками или продуктами, рекламируемыми с помощью мультфильмов или фотографий, ориентированных на молодежь.

Небольшие розничные продавцы, у которых может не быть места для разделения, должны повесить такой знак, чтобы обозначить напиток как алкогольный.

Правила не распространяются на винные магазины.

«Если будет обнаружено, что магазин не соблюдает требования, ему грозит штраф до $500 за каждое нарушение. Мы ввели чрезвычайное положение, потому что хотели как можно скорее убедиться, что надлежащие меры безопасности будут введены в действие», — сказала Гарднер.

Чрезвычайное положение действует до 23 октября. После этого законодатели штата должны будут решить, как действовать дальше.

Гарднер призвала сделать это правило постоянным.