Илон Маск подал иск против Lego, Nestlé и других брендов, обвиняя их в бойкоте платформы X

Компания Илона Маска X (бывший Twitter) расширила свой предыдущий иск, добавив в список ответчиков несколько крупных брендов, которые, по мнению компании, незаконно бойкотировали платформу после её покупки Маском в 2022 году.

Изначально иск был подан в федеральный суд Техаса в прошлом году против организатора бойкота — Всемирной федерации рекламодателей (World Federation of Advertisers, WFA), а также таких компаний, как CVS и Twitch.

В субботу юристы Маска внесли изменения в иск, добавив новых ответчиков, включая Lego, Nestlé, Tyson Foods, Abbott Laboratories, Colgate-Palmolive, Pinterest и Shell International.

Обвинения в иске

Согласно поданным документам, Всемирная федерация рекламодателей выражала обеспокоенность тем, что X может отклониться от стандартов безопасности брендов, установленных инициативой Global Alliance for Responsible Media (GARM). В результате федерация якобы подготовила массовую приостановку рекламной деятельности.

По данным иска, по крайней мере 18 рекламодателей, входящих в GARM, прекратили размещать рекламу на платформе X в США или глобально в течение нескольких недель после покупки Маском платформы в ноябре 2022 года. Другие члены GARM существенно сократили свои рекламные расходы на платформе.

Компания X утверждает, что бойкот лишил её миллиардов долларов дохода от рекламы, и последствия этого действия ощущаются до сих пор.

Аргументы компании X

Юристы X заявляют, что на конкурентном рынке платформы социальных сетей должны иметь право устанавливать собственные стандарты безопасности брендов, оптимальные для конкретной платформы.

Однако, как указано в иске, «коллективные действия конкурирующих рекламодателей по диктовке стандартов безопасности, применяемых платформами социальных сетей, подрывают конкурентный процесс и позволяют группе рекламодателей с рыночной силой навязывать свои взгляды в ущерб интересам потребителей».

Реакция сторон

Компании, добавленные в список ответчиков в субботу, не предоставили комментарии на запросы СМИ.

После покупки Twitter Илон Маск кардинально изменил подход платформы к модерации контента. Он восстановил аккаунты, ранее заблокированные за нарушение правил, уволил подрядчиков-модераторов, команду по правам человека и специалистов, занимавшихся борьбой с политическими манипуляциями и материалами, связанными с насилием над детьми.

В прошлом году, после подачи иска, Всемирная федерация рекламодателей прекратила работу GARM, объяснив это тем, что «недавние обвинения, которые искажают цели и деятельность организации, отвлекают внимание и значительно истощают её ресурсы».

Этот случай подчёркивает продолжающуюся напряжённость между Маском, его видением управления платформой и крупными рекламодателями.