Иллинойс присоединяется к иску, обвиняющему Google в монополизации рекламных технологий

Иллинойс присоединился к антимонопольному иску против Google, обвинив компанию в монополизации цифровых рекламных технологий для покупки и продажи рекламы.

Министерство юстиции США, генеральный прокурор Иллинойса Кваме Рауль и генеральные прокуроры 16 других штатов подали иск в федеральный суд Вирджинии.

В иске утверждается, что Google контролирует технологию, используемую почти всеми издателями веб-сайтов для размещения рекламы, в результате чего создатели веб-сайтов зарабатывают меньше денег, а рекламодатели платят больше.

«Google создал незаконную среду в цифровом мире, которая нанесла ущерб интернет-издателям и рекламодателям, ослабив свободный и открытый интернет, — говорится в заявлении Рауля. — Google не может продолжать свою монополию в технологиях цифровой рекламы. Я горжусь тем, что присоединяюсь к Министерству юстиции и двухпартийной коалиции генеральных прокуроров в этом важном судебном процессе по привлечению к ответственности».

Это пятый федеральный антимонопольный иск против компании, принадлежащей Alphabet, с 2020 года, когда Министерство юстиции подало на нее в суд из-за того, что, по утверждению правительства, она обладает поисковой монополией.

Покупая конкурентов и направляя потенциальных клиентов на свои собственные продукты, Google «искажает законную конкуренцию в индустрии рекламных технологий», говорится в жалобе правительства. «Google использует свое господство над цифровыми рекламными технологиями, чтобы направлять больше транзакций в свои собственные рекламные продукты, где он извлекает завышенные сборы, чтобы набить свои карманы за счет рекламодателей и издателей, которых он якобы обслуживает», — говорится в иске.

Генеральный прокурор Меррик Гарланд заявил, что Google «сильно ослабила» конкуренцию в индустрии рекламных технологий.

«Во-первых, Google контролирует технологию, используемую почти всеми крупными издателями веб-сайтов для продажи рекламных площадей. Во-вторых, Google контролирует ведущий инструмент, используемый рекламодателями для покупки этих рекламных площадей», — сказал Гарланд, когда иск был впервые подан в январе.

В результате, добавил он, «создатели веб-сайтов зарабатывают меньше, а рекламодатели платят больше». А это означает, что меньше издателей могут предлагать свой контент без подписки, платного доступа и других сборов, компенсирующих доход.

В иске утверждается, что Google удерживает не менее 30 центов с каждого доллара за рекламу, которая проходит через ее цифровые рекламные продукты. Иск направлен на разделение рекламных платформ Google.

Правительство хочет, чтобы Google отделил Google Ad Manager, который занимается покупкой и продажей рекламы и включает в себя обмен, на котором происходят торги, от своего основного бизнеса поиска, YouTube и других сервисов, таких как Gmail.

Компания получает более 80% своего дохода от рекламы, что составило $209 миллиардов в 2021 году, самом последнем доступном году.

Google оспаривает, что его рекламные методы наносят ущерб конкуренции, заявив, что судебный процесс «попытается выбрать победителей и проигравших в высококонкурентном секторе рекламных технологий.

«Он во многом дублирует необоснованный иск генерального прокурора Техаса, большая часть которого была недавно отклонена федеральным судом», — говорится в заявлении компании в январе.

Представитель компании отметил, что программная реклама, о которой идет речь в иске Министерства юстиции, составляет меньшую часть доходов компании, чем реклама в целом — около 12%.